艺考即兴评述干货，怎么样看待网络直播带货大火现象？
艺考问答
2021-05-29 18:14:39
现象题，一般围绕经典的3个“W”展开，网络直播带货是什么？网络直播带货为什么能够大火？大火背后存在的问题是否值得警惕、应该怎么解决？其中网络直播带货为什么能够大火？是需要重点阐述的议题。
现象题还需要明确你的个人态度和观点。网络直播带货大火，你是乐于见到呢？还是有所担忧。而具体评述的切入角度可以从现象相关联的人和单位去展开，比如消费者；主播；平台；监管单位等。
基本解题思路：网络直播带货，带货是目的，网络直播是手段和方式。带货，带的什么货？好货还是孬货，真货还是假货，商业气息浓重的奢侈品还是带有公益色彩的助农产品？大火是真火还是假火，怎么个火法，是星火燎原还是几家独大？
实际面试时不要求面面俱到，能够做到不跑题、有层次、有逻辑的表述就好。部分需要具体展开的观点，注意结合具体实例、科学数据等论据展开论述。平常备考时，多注意借鉴优质的时事评论，开拓思维、模仿借鉴。
以下是讨论“网络直播带货大火”现象的观点总结，供大家参考。
图片
一、我觉得直播带货大火的现象很好，原因如下：
1、经济利好：
（1）带动销量
a 随着商品种类的越来越多，消费者的选择也更加多样化，这在某种程度上增加了时间成本。直播带货帮助消费者在最短时间内购买到主播提前选择好的物美价廉的商品。
以罗永浩为例，4月1日抖音直播带货，累计4800万人围观，1.1亿销售额，抖音音浪收入超过360万元，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
b 主播和消费者的互动，主播对产品的详细解说，加上消费者对主播的信任，提升了消费者的购买欲。
c 对企业来讲，直播带货也大大缩短了“营销链路”。从推荐、产品介绍到下单购买，仅仅需要十几分钟甚至几分钟。打破了传统营销漫长的营销路线、营销成本，大大带动了产品销量。
（2）品牌推广
直播带货还有另外一项功能，就是品牌露出率。比如罗永浩的直播首秀中第七款产品小米10的亮相，罗永浩对产品的各项功能进行了介绍，几千万量级的围观人数为品牌获得了第一波关注。
2、公益助农：通过直播带货，湖北地区解决了大量滞销的农副产品，帮助湖北产品打开了销路，度过了难关。
二、直播带货大火的原因有哪些？
1、“直播经济”是一种“注意力经济”或“体验经济”的延伸。主播个人的影响力、感染力，让消费者对其推荐的产品有着更高的信任度。举例：很多影视明星，业界名人跨行来做直播都很成功，比如刘涛、罗永浩等。
2、即时性、互动性以及社交化的消费场景，给消费者带来了更便捷、新鲜的购物体验，这样的特性更容易吸引用户。
三、直播大火背后存在哪些隐患和问题：
1、损害消费者权益的情况（主播、平台、商家）
a 主播：一些主播在“选品”时，只对产品“好不好卖”进行预判，却对产品质量疏于把关，甚至为博人眼球、提升销量，夸张表达、使用“极限广告词”等，引导消费者冲动消费。部分主播涉嫌虚假宣传诱导消费者。部分主播存在刷单现象，人气和评论造假、虚假交易等情况严重。
举实例：北京市消协体验人员在天猫直播平台购买一款“谷益元红豆薏米粉代餐粉”时，主播宣称“3天可以减1～5斤”“产品吃3天没有效果的话，来我们家给承诺无效退款”。
根据中国消费者协会今年3月底发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，由于信息不对称，一些消费者被夸大宣传或虚假信息误导，购买到假冒商品和“三无”产品等。
b 平台：一些平台支付和订单跟踪系统不完善，一旦产生消费纠纷，后期退换货就难以保障。
c 商家：一些商家在售卖伪劣商品后，即采取下架商品、拉黑用户等手段，导致购买者陷入维权困境……
四、上述问题该如何防范规避，怎么解决？
直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量过不过关、服务有没有保障，才是决定用户下一次会不会“买它”的关键。从这个角度来说，直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，从业者的守法、诚信才是其发展壮大的基石，如果抱着做一锤子买卖的想法，必然行之不远。（综述）
简明版
1、主播、商家筑牢诚信基石，在产品质量、服务上严格把关，杜绝问题商品进入直播清单。
2、平台加强对经营者及主播的规范引导，完善消费者投诉举报渠道。
3、相关部门加强对网上“带货”行为的监管。
各方协同发力，才能让直播带货在“阳光大道”上越走越远，让消费者在安全放心的环境中提升消费体验。取决于其创新力，更取决于其发展走向。在经历“野蛮生长”带来的诸多问题后，直播经济的健康持续发展，需要引起更多重视。（总结）
这样的行动已经在路上，从人社部增设“直播销售员”新职业，将之纳入统一管理，到浙江推动利用区块链技术对直播电商进行监管，助推解决电商交易的诚信问题。（举例）
拓展版：
1、通过立法或制定行业标准等方式，进一步明确直播带货相关平台、商家与主播之间的责任划分，加大对平台、商家和主播等各方主体的监管和处罚力度。
2、进一步强化直播平台对直播带货行为的监督管理责任，明确平台要严格按照相关法律法规及政策要求，完善内部监管措施和自治规则，加强对直播带货交易全流程的审核把关和生态治理。
3、建立行业自律和诚信评价机制。对于随意夸大宣传、欺骗和误导消费者的直播带货行为，应纳入社会诚信评价体系；对在直播带货虚假宣传的主播，除了进行经济处罚，还应将违法情节严重、违法频次较多的主播拉入黑名单，实行直播市场禁入，提高违法直播带货成本，增强监管震慑力。
五、总结语
简明版：
直播带货要变“一时火”为“一直火”，需要为其“立规矩”，让平台商家真正为消费者“带货”而不是“带祸”。
拓展版：
5G、虚拟现实等新技术的不断成熟和发展，将为消费市场带来更大的想象空间。但无论模式、技术如何改变，诚信作为商业的价值基石不会改变。为商业文明注入更多正能量，就能为我们的消费生活带来更多新惊喜。这正是：筑牢诚信基石，“带货”前景可期。
引用资料
直播带货大火，跟着主播“买买买”靠谱吗
现象题还需要明确你的个人态度和观点。网络直播带货大火，你是乐于见到呢？还是有所担忧。而具体评述的切入角度可以从现象相关联的人和单位去展开，比如消费者；主播；平台；监管单位等。
基本解题思路：网络直播带货，带货是目的，网络直播是手段和方式。带货，带的什么货？好货还是孬货，真货还是假货，商业气息浓重的奢侈品还是带有公益色彩的助农产品？大火是真火还是假火，怎么个火法，是星火燎原还是几家独大？
实际面试时不要求面面俱到，能够做到不跑题、有层次、有逻辑的表述就好。部分需要具体展开的观点，注意结合具体实例、科学数据等论据展开论述。平常备考时，多注意借鉴优质的时事评论，开拓思维、模仿借鉴。
以下是讨论“网络直播带货大火”现象的观点总结，供大家参考。
图片
一、我觉得直播带货大火的现象很好，原因如下：
1、经济利好：
（1）带动销量
a 随着商品种类的越来越多，消费者的选择也更加多样化，这在某种程度上增加了时间成本。直播带货帮助消费者在最短时间内购买到主播提前选择好的物美价廉的商品。
以罗永浩为例，4月1日抖音直播带货，累计4800万人围观，1.1亿销售额，抖音音浪收入超过360万元，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
b 主播和消费者的互动，主播对产品的详细解说，加上消费者对主播的信任，提升了消费者的购买欲。
c 对企业来讲，直播带货也大大缩短了“营销链路”。从推荐、产品介绍到下单购买，仅仅需要十几分钟甚至几分钟。打破了传统营销漫长的营销路线、营销成本，大大带动了产品销量。
（2）品牌推广
直播带货还有另外一项功能，就是品牌露出率。比如罗永浩的直播首秀中第七款产品小米10的亮相，罗永浩对产品的各项功能进行了介绍，几千万量级的围观人数为品牌获得了第一波关注。
2、公益助农：通过直播带货，湖北地区解决了大量滞销的农副产品，帮助湖北产品打开了销路，度过了难关。
二、直播带货大火的原因有哪些？
1、“直播经济”是一种“注意力经济”或“体验经济”的延伸。主播个人的影响力、感染力，让消费者对其推荐的产品有着更高的信任度。举例：很多影视明星，业界名人跨行来做直播都很成功，比如刘涛、罗永浩等。
2、即时性、互动性以及社交化的消费场景，给消费者带来了更便捷、新鲜的购物体验，这样的特性更容易吸引用户。
三、直播大火背后存在哪些隐患和问题：
1、损害消费者权益的情况（主播、平台、商家）
a 主播：一些主播在“选品”时，只对产品“好不好卖”进行预判，却对产品质量疏于把关，甚至为博人眼球、提升销量，夸张表达、使用“极限广告词”等，引导消费者冲动消费。部分主播涉嫌虚假宣传诱导消费者。部分主播存在刷单现象，人气和评论造假、虚假交易等情况严重。
举实例：北京市消协体验人员在天猫直播平台购买一款“谷益元红豆薏米粉代餐粉”时，主播宣称“3天可以减1～5斤”“产品吃3天没有效果的话，来我们家给承诺无效退款”。
根据中国消费者协会今年3月底发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，由于信息不对称，一些消费者被夸大宣传或虚假信息误导，购买到假冒商品和“三无”产品等。
b 平台：一些平台支付和订单跟踪系统不完善，一旦产生消费纠纷，后期退换货就难以保障。
c 商家：一些商家在售卖伪劣商品后，即采取下架商品、拉黑用户等手段，导致购买者陷入维权困境……
四、上述问题该如何防范规避，怎么解决？
直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量过不过关、服务有没有保障，才是决定用户下一次会不会“买它”的关键。从这个角度来说，直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，从业者的守法、诚信才是其发展壮大的基石，如果抱着做一锤子买卖的想法，必然行之不远。（综述）
简明版
1、主播、商家筑牢诚信基石，在产品质量、服务上严格把关，杜绝问题商品进入直播清单。
2、平台加强对经营者及主播的规范引导，完善消费者投诉举报渠道。
3、相关部门加强对网上“带货”行为的监管。
各方协同发力，才能让直播带货在“阳光大道”上越走越远，让消费者在安全放心的环境中提升消费体验。取决于其创新力，更取决于其发展走向。在经历“野蛮生长”带来的诸多问题后，直播经济的健康持续发展，需要引起更多重视。（总结）
这样的行动已经在路上，从人社部增设“直播销售员”新职业，将之纳入统一管理，到浙江推动利用区块链技术对直播电商进行监管，助推解决电商交易的诚信问题。（举例）
拓展版：
1、通过立法或制定行业标准等方式，进一步明确直播带货相关平台、商家与主播之间的责任划分，加大对平台、商家和主播等各方主体的监管和处罚力度。
2、进一步强化直播平台对直播带货行为的监督管理责任，明确平台要严格按照相关法律法规及政策要求，完善内部监管措施和自治规则，加强对直播带货交易全流程的审核把关和生态治理。
3、建立行业自律和诚信评价机制。对于随意夸大宣传、欺骗和误导消费者的直播带货行为，应纳入社会诚信评价体系；对在直播带货虚假宣传的主播，除了进行经济处罚，还应将违法情节严重、违法频次较多的主播拉入黑名单，实行直播市场禁入，提高违法直播带货成本，增强监管震慑力。
五、总结语
简明版：
直播带货要变“一时火”为“一直火”，需要为其“立规矩”，让平台商家真正为消费者“带货”而不是“带祸”。
拓展版：
5G、虚拟现实等新技术的不断成熟和发展，将为消费市场带来更大的想象空间。但无论模式、技术如何改变，诚信作为商业的价值基石不会改变。为商业文明注入更多正能量，就能为我们的消费生活带来更多新惊喜。这正是：筑牢诚信基石，“带货”前景可期。
引用资料
直播带货大火，跟着主播“买买买”靠谱吗
直播带货如何变“一时火”为“一直火”——《工人日报》
本文作者：曹珺
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