编导艺考即兴评述：长着“同一张脸”的旅游纪念品

编导类的艺考中有一项重要的考试环节，播音主持专业称之为即兴口语表达，编导艺考称之为即兴评述，所谓的即兴评述就是给你一个话题，然后让你有1分钟左右的思考时间（有的编导类院校会更短），最后表达出你对这个问题的看法。本期小编列举了一个话题，希望可以帮助到各位艺考生和编导艺考培训机构。

本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”，成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。甚至有人编段子调侃：义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那拿货的。

旅游纪念品为何长了“同一张脸”

旅游纪念品本应是某地特有的或特别著名的产品，富有当地的文化历史内涵，有些纪念品甚至只能在当地才能生产。然而，当成百上千个景区都在贩卖长了“同一张脸”的旅游纪念品时，谁还会认为值得购买、值得为“到此一游”留念？据说有人在四川旅游，竟买到了写有“少林寺纪念”的“特产”，如此忽悠手法实在是太低级了

不同景区销售相同纪念品，从表面看，缘于那些纪念品缺乏创意。实质上，却是因为景区纪念品以“钱”为本，而非以景区为本、以游客为本。

为追逐经济利益，他们纷纷通过工厂流水线，大批量生产“放之四海而皆准”的旅游纪念品，比如被称为“×绣”的手帕，就可以被冠上“杭绣”“苏绣”“蜀绣”“卞绣”；他们拼命节省成本而粗制滥造，生产出的旅游纪念品质量低劣，价格却畸高，反正购买旅游纪念品只是“一锤子买卖”，很少有回头客的。

为追逐经济利益，一些景区甚至“山寨”其他景区的纪念品，当作本地旅游纪念品予以大量生产和销售，加之有关部门对旅游纪念品版权保护不力，对盗版打击不够，更加导致诸多景区所售纪念品大同小异，即使不同景区相隔数千公里，但出售的景区纪念品却“不谋而合”。

有了强烈的利益驱动，景区旅游纪念品的地方特色、民族特色、文化与历史内涵等，又会有多少景区顾及？

旅游纪念品长“同一张脸”，不仅会让游客产生审美疲劳，且不利于推广各个景区的独特旅游价值。尤其是同质化、低端化、地摊化的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费。据统计，旅游购物在欧美国家占旅游业收入的50%到60%，在亚洲发达国家占40%以上，而在我国目前只占28%，国内外游客对旅游商品的满意度可见一斑。

如何让旅游纪念品走出同质化怪圈？各景区要舍得投入人力财力，挖掘地域特色文化，搞旅游商品研发，打造离开本景区就买不到的特色纪念品。各地相关部门应针对地区文化挖掘、研发文创产品，加大人才培养力度。文化、版权保护等部门应注重旅游纪念品的知识产权保护，知识产权保护不到位，会影响旅游纪念品研发的积极性，也会拖累文创市场的发展。（via北京青年报）

还要让义乌承包“旅游纪念品”多少年

不客气地说，大概每个旅游城市都有个专门哄骗外地游客的“纪念品一条街”。这些年，被坑怕了、被骗惯了的一部分游客，已经心照不宣地掌控了一份“手信秘笈”：人未到，货已买——出门旅游之前，先在淘宝上把当地纪念品定了再说。不仅货比三家，还能价廉物美，最关键的是省却了“人肉”回去的疲累。

“旅游纪念品”上的陈年旧梗很多，吐槽的点无非就是两个：一是“全国景点一般货”，二是“纪念品多是又破又丑”——前者指向“同质化”，后者指向“低端化”。一块一模一样的丝帕，在杭州可能叫“杭绣”，去了苏州就叫“苏绣”，到了四川又成了“蜀绣”，在河南改名“卞绣”。至于凤凰古镇的银镯褪色变黄铜、秦皇岛的塑料珍珠掉了皮、香格里拉10块钱的牦牛骨筷子尽是塑料味，既是笑谈，更是司空见惯。游客懒得较这个真，地方部门懒得费这个心，小卖家也懒得在一锤子买卖上创什么新。

出门旅游，就是花钱。从消费心理上看，旅游消费是带有冲动情绪的。按理说，能挑动游客购买欲的旅游纪念品，分分钟就能让消费者愉快埋单。数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。有商品无文化、有买卖无规矩，好好的纪念品市场被弄得乌烟瘴气、一地鸡毛

义乌小商品市场承包全国“旅游纪念品”N年的现实，起码有两个反思的维度：第一，在这个全域旅游时代，坑蒙拐骗、粗制滥造的旅游纪念品市场，地方部门就愣是给了他们一片法外之地？漫天要价、看人下菜……一切丛林交易的粗鄙，都能在这个市场上遇见。那么，对地方部门来说，这究竟是管不了还是不想管？第二，旅游纪念品当然是刚需，前提是有创意，只能在本地才能买到、别人还复制粘贴不了。问题的关键是，我们的景点，愿不愿动这个脑子、还是像只会收门票一样躺着数钱懒得花心思？好的旅游文创产品不是没有，比如著名的“故宫系列”。至于把景点与时髦的彩妆或零食等“跨界融合”起来的例子，也并非找不出来。只是，这样的例子太少、更难以成为搅局的鲶鱼。

有些景区调整起票价来，简直就跟割肉一样；在发掘旅游纪念品附加值上，又显得不动如山。美好旅游的刚需和低劣纪念品的倒胃口，这两者之间的矛盾，亟待一场供给侧结构性改革来拯救，旅游纪念品市场总不能一直劳烦义乌小商品市场来承包万万年了。（via光明网）

一件旅游纪念品，往往能充分体现旅游目的地的文化、物产等方面的特色。所以，独一无二的地方特色，应该是旅游纪念品的重要属性。然而，本应千姿百态的旅游纪念品却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点。让旅游纪念品走出同质化泥淖，需要各地积极谋划，切实加强旅游纪念品的研发力度，比如培养专业人才，出台支持政策，保障原创权益，维护市场秩序；比如，在创意、营销、版权代理等方面加强与企业的合作，以充分挖掘地域特色文化，打造离开本景区就买不到的特色纪念品。惟其如此，不同景区的旅游纪念品才会“各美其美，美美与共”